曾经那有着严肃刻板风格呈现的，名为《新闻联播》的节目，如今竟然摇身一变，成为了深受年轻人喜爱，被用来当作吃饭时观看的热门节目，而这样所形成的反差，其本身就是一种具备着值得人们细细琢磨、玩味的文化现象 。

风格转变的契机

长期以来，《新闻联播》一直以严肃形象展现，但是，在2019年的时候，由于中美贸易摩擦这类国际事件不断加剧，该节目的评论风格开始发生变化，变得直接而且有力。也就是在当年五月份的时候，《新闻联播》播出了一则旨在进行国际锐评的内容，其中使用了像“满嘴跑火车”这样十分犀利的词汇去评论美国的政策，这一情况迅速引发众多网友的激烈议论。

此种变化并非偶然，面对复杂的国际舆论状况与环境，传统的温和表达方式有时会显得力度欠缺，节目组挑选运用更贴近网络语境的言语予以回应，这既能清楚明晰传授表述传递立场，也更便于年轻观众理解且接受，进而在信息传播里面占据主动有利位置。

主播形象的颠覆

往昔之时，新闻主播予人的印象乃是端庄然而距离感强烈，现今，比如说刚强这些以康辉、刚强为代表的主播们，于播报里面添加了个人化的表情以及语气，举例来讲，刚强在对某一国际报告予以评论的时候，曾经对着镜头眯起眼睛反问，这般“吐槽”样式的播报使得人感觉新鲜奇特。

在社交媒体之上，主播们变得越发活跃起来，康辉曾经录制短视频去回应热搜，以“该接地气的时候就去接，该高大上的时候就高”予以概括变化，这样一种台前与幕后的联动，把主播的神秘感给打破了，令他们成为观众眼中可亲又可近的“身边人”。

内容更贴近受众

节目内容未再被限定于宏大的政策宣读范围之内，而是开启关注同民众其自身密切相关的社会话题。举例来说，会针对消费维权、以及环境保护等一系列民生议题予以深入报道，进而提供实用的信息。与此同时，针对国际事件的解读也着重去联系普通人的认知情况。

愈发明显地，制作方对观众反馈予以了更多的重视，在央视新闻官方微博之上，会将节目里出现的“金句”用来跟网友展开互动，像是提醒大家“别喷饭”这样的情况，而这种互动清晰呈现出来的特质便是，节目并非只是进行单向的灌输，反而是期望同观众搭建起双向的沟通渠道，进而达成让新闻传播具备更多温度的目的 。

赢得年轻观众的原因

互联网环境下成长起来的年轻一代，惯于轻松且直接的表达方式，《新闻联播》语态的转变，恰好契合了这般接收习惯，节目里出现“怼得漂亮”这种网络化评价时，自然而然地容易在B站等平台引发共鸣以及二次创作。

在信息大量充斥、泛滥成灾的当下时代，权威信源所具备的价值越发显著、愈发凸显。当年轻人群体需要去获取有关重大事件的更为准确的信息之际，《新闻联播》因其官方背景，从而使其成为了可靠的选择对象。而它有着有趣的表达形式，这种表达形式则起到了降低获取严肃信息门槛的作用，进而成就了“权威内容加上轻松表达”这样一种具有吸引力的组合形式。

官方媒体的传播探索

有着变化的《新闻联播》，是主流媒体融合转型所展现之一例，它能表明，权威性跟亲和力并非处于对立状态，经由实施调整语态以及拓宽传播渠道这些行为，官方媒体能够更为得力地触及不同年龄层次的受众，进而巩固自身舆论主阵地的地位。

这种探索在其他场合也有所体现，比如说，外交部长王毅于记者会上展现出的一些生动表情及作出的回应，被制作成动图进而广泛传播，同样获得了正面反响，这全都表明，庄重的内容跟人性化的表达能够有机融合，并且产生强大的传播力 。

现象背后的社会心态

此一现象映射出公众，特别是年轻人层面，对于“正能量”存有全新定义。他们并非抵触主流价值，而是厌烦空洞的说教方式。当《新闻联播》凭借扎实内容以及犀利评论来彰显国家立场之际，这般“大气”与“接地气”的融合，恰好契合了观众的情感以及价值认同所需。

它还是一种文化自信之体现，以从容乃至稍带幽默之方式回应国际上无端指责，较单纯愤怒抗议更能彰显底气，观众由此感受到的，不只是信息，实乃一种与国家发展同步之平视世界从容心态 。

最近一回因《新闻联播》登上热搜而专门去看节目的时候，请问是哪一回呢？欢迎于评论区去分享你的观后感受，要是觉得这篇文章具备趣味，可别忘了点赞以及分享给友人。