标题若好，能于瞬间使一条信息抓住人心，进而提升传播的效率，还能提升传播的质量。然而在现实当中，大量的标题流于平淡，甚至因为刻意进行夸大，或者低俗，从而损害了媒体的公信力，最终形成了不良的文风导向。

核心事实的精准抓取

制作标题，首要之处在于提炼新闻当中最为关键、最为硬核的事实。在2023年，某地有暴雨灾情的报道，有一个标题竟然直接点明，“核心城区三小时内降雨量达200毫米”，就是这个具体的数据，比“暴雨袭击某市”更具有冲击力以及信息量，能够让读者迅速地感知事件的严重性。

从庞杂的信息里，识别出具有公众关联性的要素，像时间、地点、人物、导致何种情况出现的结果等，这可不是简单地进行压缩，而是得进行价值判断，这是编辑所需要做的事情。比如说，报道一项新政策的时候，标题不应该只是空泛的政策名称那样没意思。而是应当突出是谁在什么时候会获得具体的哪种实惠。

修辞手法的恰当运用

运用比喻能够让抽象的概念变得可以感知，得以领会。比如说，把繁杂的数字经济比作是 “新基建的高速公路”，就算读者并不清楚技术方面的具体详情，也能够凭借直观感受明白认知到其具有的基础性以及占据的重要地位。然而呢，这样的比喻务必要恰当贴切，要防止出现生搬硬套的状况，或者避免过度追求华丽，进而致使标题失去真实性。

制造认知张力，会涉及到拟人与对比。好比“这座沉寂了五十年的火山开始‘呼吸’”，这样的拟人化表述，让自然现象饱含故事性。还有“昔日盐碱地，今朝米粮川”的对比，凭借强烈的今昔反差，生动地展现出治理成效，使人过目难忘。

阅读欲望的有效激发

有一种能激发点击的有效手段，叫做悬念设置，比如，有这样一个疑问，他获了奖刚结束，为何即刻就朝着角落里的老人走过去呢？借助一个行为的反常来制造出疑问，进而驱使读者探究人物之间的关系以及背后所藏有的故事。而这种悬念是绝对必须要以真实的新闻细节作为基础的，绝不容许平白无故地编造出来。

另外一种办法是展现出冲突性的认知，举例来说，“环保检察官为何会给污染企业‘点赞’呢？”，标题里的矛盾之处径直挑战读者平常的理解，推动人们去点开文章寻觅合理的阐释，悬念以及冲突所落脚的地方，一直都是新闻自身所蕴含的带有戏剧性或者反转性的事实。

新闻语言的表达革新

不应使用文件腔以及刻板套话，去报道那些源于精心编写套话的社区暖心活动措辞，像那种用套话说某社区开展邻里互助活动取得良好效果，就不如用老街坊的共享冰箱装满陌生人善意这样源于生活观察、充满温度和人味儿、能迅速赢得共鸣的语言方式来报道社区暖心事件 。

口语化提炼有着这样的要求，那就是要针对原生态语言开展加工，把群众所说的“那个事儿办得忒利索了”，提炼成“审批‘一趟清’，企业点赞”，这样一来既留存下了口语的鲜活之感，又保证了简练以及准确，而这是需要编辑切实深入去理解群众的话语体系的。

网络热词的审慎采纳

选择去使用那积极的、健康的网络词汇能够拉近我们之间的距离，像是在对年轻人返乡创业这件事进行报道的时候，采用“新农人‘破圈’记”当中的“破圈”一词，便可精确地描画其冲破传统、开辟新领域的那种姿态，很容易在年轻读者其间广泛传播、扩散开来 。

首先，使用热词的时候，必须要对其时效性以及圈层局限保持警惕之心。如若存在过度使用的情况，或者没能恰当使用。那么，就会显得像是在刻意讨好他人，或者会造成误解的状况出现。其次，编辑需要去判断那个词汇是不是已经被大众广泛地接受了，其含义是不是稳定且正面的。最后要避免使用冷僻的、容易引发歧义的或者含有负面倾向的词汇。

标题结构的灵活组合

针对单一焦点新闻而言，运用“主题+副题”这样的两段式结构便是清晰且有效的。就像“主题：全球首条智能产线投产”，以及“副题：生产效率预计提升三倍”这般，冒号后面的副题会直接将核心价值点明，从而能够让读者一眼就看到关键信息。

需予以说明对于存在多焦点或者是需要引导思考的这一类报道，能够采纳运用设问式标题，像是“人工智能会取代记者吗？我们和十位媒体人聊了聊”，借由问题来引导读者去关注讨论过程以及多元观点，结构服务于内容，目标在于助力读者以最快速度理解新闻的层次以及重点。

在当下信息处于过载状况时，一个有着良好性质标题的价值正日渐突出地显现出来。你觉得，在“标题党”呈现出泛滥态势以及标题走向平庸状态这两者之间，主流媒体究竟要以怎样的方式才能寻觅到那个处于最佳状态的平衡点呢？欢迎到评论区去分享你所秉持的看法。