近期有着一项针对双十一展开的消费调查，它揭示出了消费者在面对这场属于年度的购物狂欢之际的复杂心态，还揭示出了其真实选择 。走过了15年历程的双十一，它的吸引力鲜明，它的争议点同样鲜明，很值得我们去深入剖析 。

双十一走过十五年历程

自2009年首次出现直至如今，双十谬论已然完整地存续了15个年份。它起始于一个单纯的电商促销日子，进而演变成牵扯线上以及线下全途径的综合性消费盛大事件，深切地融入进数以亿计的中国消费者的生活还有消费习惯里。

据封面新闻所作调查，截至10月25日，于500位接受访问的网友里，有超过七成的人宣称会参与今年的双十一，这显示出此项活动依旧维持着强大的市场号召力。参与的人员男女比例基本上等同，这表明其影响的范围已然涵盖了广泛阶层的消费群体。

价格优惠是核心驱动力

数据调查显示，将近八成接受调查的人认为，双十一最为突出的优势是“价格得到优惠”。有高达61.96%的被访者把“促销时的价格”当作吸引自身参与其中的主要缘故。这些充分表明，绝大多数购买者参与双十一的首要志向依旧在于寻觅到更为便宜划算的购物定价。

在各类促销手段当中，“满减优惠”凭借77.17%的得票率，成为备受喜好的方式。紧接其后的是“优惠券”以及“赠品活动”。这些与最终支付金额直接存在关联的促销形式，仍然是促使消费者下单的最为有效的杠杆。

消费行为趋于理性务实

根据调查得出的结果表明，那种冲动进行消费的现象正处于减少的态势。有超过一半数量的进行受访的人们声称，自己于双十一所购置的乃是“真正属于需要的商品”。选择去购买“一般有着需求的物品”的占据大概四成的比例，然而承认购买了“并不需要的东西”的仅仅只占到7.61%。

按照消费金额来看，那些选择花费一千元到三千元进行消费的消费者，其占比是最高的，达到了百分之三十点四三。而选择五百元到一千元以及五百元以下进行消费的，同样占据着相当的比例。这就表明，大多数消费者所针对的预算，是都控制在数千元的范围以内的，所以那种进行大规模非理性囤货的情况，现在已经是不普遍的了。

活动规则复杂与物流滞后成痛点

虽说双十一有着显著优势，然而其存在的问题同样不可被忽视，超过半数的受访者觉得“促销信息虚假”乃是当下购物节最为突出的劣势，像先将价格提高后再大打折扣，以及优惠规则繁杂令人难以理解等这类现象，依旧在不断消磨着消费者的信任。

“物流延迟配送”遭到了41.3%的受访者的诟病，在购物高峰时段，快递出现爆仓情况，配送速度过于缓慢，这成为影响消费体验的常见问题，与此同时，商品质量存在参差不齐的状况，部分互动活动存在有失公平的现象，也使得部分消费者心生不满。

线上线下融合的购物趋势

现如今的双十一，早就已然超出了仅仅只是单纯的线上概念范畴。在调查当中，尽管仍然存在着77.17%的人主要是选取在线购物方式，然而与此同时，却有18.48%的消费者会采取“同时在线以及实体店购物”这种行为。诸多线下商场以及品牌专卖店，也在同一时间推出双十一活动，进而打造出了全渠道的购物氛围。

这般融合不已便利了消费者去进行比价以及体验，还为实体商业带来了全新的增长机遇啊。有的消费者能够在线上领取优惠券，接着在线下进行核销，或者是在线下进行体验之后，再线上下单，如此一来，购物方式变得益发灵活且多元了呢。

未来参与意愿与理性思考

关于“未来是不是还要继续参与”这样子的问题，调查并没有给出确切的百分比，不过呢，从当下高达七成的计划参与比率来讲，双十一在未来的一段时期内依旧会拥有强盛的生命力，重要的是，组织这个活动的一方能不能持续去优化规则而且保障体验，切实地给消费者带来实惠 。

消费者自身还在成长着，变得越发精明且冷静起来。他们愈发懂得规划需求，比较价格，识破营销套路。一个理性的，有序的，真正惠民的购物环境，才是双十一得以持续健康发展的根本哟。

今岁双十一时，你所着重购置的是哪些品类的货品呀？是更为侧重于极度低廉价格呢，还是更一意追寻质量与服务呢？欢迎于评论区处去分享那属于你的购物清单以及消费观点哟。